La AGCM italiana ha determinado que Apple debe pagar 98,6 millones de euros por imponer los términos de ATT de forma unilateral, dañando los intereses comerciales de los desarrolladores de terceros. La ironía es palpable: la herramienta diseñada para empoderar al usuario frente al rastreo publicitario es ahora el motivo de un castigo antimonopolio.
El problema no es la privacidad, es la implementación
Desde iOS 14.5 en 2021, ATT obliga a las apps a pedir permiso explícito para acceder al identificador publicitario del dispositivo, esencial para la publicidad dirigida. Los reguladores italianos no atacan la idea de privacidad en sí, sino cómo Apple la ha ejecutado.
El punto clave de la denuncia es el «doble consentimiento» que se genera en la Unión Europea. Además del aviso de ATT de Apple, las apps en la UE deben mostrar otra solicitud para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
La AGCM explica que la solicitud ATT de Apple «no cumple con los requisitos de la legislación sobre privacidad», lo que obliga a los desarrolladores a «duplicar la solicitud de consentimiento para el mismo fin». Esta carga adicional es calificada por los reguladores como medidas «excesivamente pesadas» y «desproporcionadas» para los desarrolladores en relación con el objetivo de privacidad perseguido.
La respuesta de Apple: apelación y defensa de su modelo
Apple, como era de esperar, ha confirmado que planea apelar la multa. En un comunicado, la compañía se muestra en «total desacuerdo» con la decisión, argumentando que la AGCM ignora las protecciones que ofrece ATT y favorece a «las empresas publicitarias y los brokers de datos que desean acceso sin restricciones a la información de los usuarios».
Este no es el primer encontronazo de ATT con Europa. En octubre, Apple ya advirtió que las presiones de Alemania e Italia podrían llevar a que la función dejara de funcionar en la UE.
La opinión final del Gurú
Este caso es un ejemplo perfecto de cómo una medida aparentemente beneficiosa para el usuario puede convertirse en una herramienta de control monopolístico. Apple se ha erigido en juez, jurado y verdugo de la privacidad en su ecosistema, imponiendo sus propias reglas (ATT) por encima incluso de las normativas legales existentes (RGPD), creando fricción y duplicidades innecesarias.
Si bien la protección contra el rastreo indiscriminado es loable, la forma en que Apple la ha implementado parece diseñada tanto para proteger al usuario como para consolidar su control sobre la economía de las apps, dificultando la vida a los competidores publicitarios (como Facebook o Google) y a los desarrolladores pequeños. La multa italiana es un aviso: ser el guardián de la privacidad no te da carta blanca para imponer tus reglas de forma unilateral y anticompetitiva. La batalla legal va para largo, pero la careta de «buen samaritano» de Apple empieza a tener grietas regulatorias serias en Europa.
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