El mercado de los relojes inteligentes ha hablado, y las conclusiones del último informe de Counterpoint Research son claras: el sector ha vuelto a crecer un 4% en 2025 tras un 2024 algo gris. Pero lo más interesante no es cuánto se vende, sino quién lo vende y por qué los usuarios están dispuestos a pagar más que nunca por lo que llevan en la muñeca.
Apple: El líder indiscutible (1 de cada 4 es suyo)
Apple sigue en el trono con una cuota de mercado del 23%. ¿Su secreto? Haber renovado simultáneamente toda su artillería en septiembre de 2025:
- Apple Watch Series 11: Con conectividad 5G y diseño ultradelgado.
- Apple Watch Ultra 3: La bestia con conexión satelital y batería de 42 horas.
- Apple Watch SE 3: La opción inteligente que ahora hereda el chip S10 y pantalla Always-On.
Apple ha sabido segmentar: hay un reloj para cada bolsillo, y eso le ha permitido mantenerse intacto mientras otros sufren.
Huawei y Xiaomi: El «Dragón Chino» despierta
Huawei ha sido la marca que más ha crecido en 2025, registrando un impresionante aumento del 30% en sus envíos. Junto a Xiaomi e incluso la marca infantil Imoo (que ha sorprendido a todos), están dominando gracias al mercado interno chino y a una percepción de «producto premium a precio justo». Los subsidios gubernamentales y los avances en sensores de salud han sido sus mejores aliados.
El drama de Samsung y la «premiumización»
La otra cara de la moneda es Samsung, que ha sufrido una caída estrepitosa en sus envíos globales. Mientras las marcas chinas le comen el terreno en la gama media, Apple lo hace en la alta.
Y es aquí donde aparece la tendencia clave de 2025: la premiumización.
- Los relojes de menos de 200$ han caído un 9%.
- El segmento entre 200$ y 400$ ha explotado con un crecimiento del 48%. Los usuarios ya no quieren «juguetes»; buscan dispositivos precisos, con funciones de detección de hipertensión, apnea del sueño y fibrilación auricular.
De accesorio a dispositivo independiente
El informe concluye algo que ya sospechábamos: el reloj inteligente ha dejado de ser un simple «espejo» del móvil. Gracias al 5G, la conexión satelital y la monitorización de salud avanzada, el smartwatch es ahora un dispositivo independiente que salva vidas y nos mantiene conectados sin necesidad de sacar el smartphone del bolsillo.
Debate en el Búnker: ¿Reloj o móvil?
¿Crees que el reloj llegará a sustituir por completo al móvil en el día a día para tareas básicas? ¿Pagarías más de 400 € por un reloj solo por sus funciones de salud avanzadas (apnea, hipertensión)? ¿Qué crees que debería hacer Samsung para recuperar el terreno perdido frente a Apple y Huawei en 2026?
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