Es una de las grandes tradiciones de la industria tecnológica. Tan predecible como la propia Keynote de Apple. Justo cuando Tim Cook termina su presentación, el equipo de marketing de Samsung, con el cuchillo entre los dientes, se lanza a las redes sociales para desatar una tormenta de burlas, de «zascas» y de puyas contra su eterno rival. Y el lanzamiento del nuevo iPhone 17 no ha sido una excepción.
La cuenta oficial de Samsung Mobile en Estados Unidos ha activado el «modo de trolleo» para recordarle al mundo que muchas de las «novedades» que Apple presenta como revolucionarias, ellos ya las tenían desde hace años. Y de paso, para reírse de sus carencias.
El análisis de la burla: punto por punto
La campaña de Samsung es una obra de arte del marketing de guerrilla, atacando los puntos clave con un hashtag cargado de ironía: #iCant.
- Sobre el plegable (la herida abierta): Samsung ha rescatado un tuit de 2022 para recordar que, tres años después, Apple sigue sin tener un solo teléfono plegable en el mercado. Es su mayor ventaja competitiva, y no han dudado en restregársela por la cara.
- Sobre las cámaras (la guerra de los megapíxeles): Ante la noticia de que los nuevos iPhone 17 Pro montarán tres cámaras de 48MP, Samsung ha respondido con una simple y brutal lección de matemáticas: «48MP x 3 todavía no es igual a 200MP», en referencia a la cámara de su Galaxy S25 Ultra.
- Sobre la «innovación»: Respondiendo a la grandilocuente frase de Apple sobre «una nueva gama de iPhone como nunca antes», Samsung ha sido tajante: «Innovación real > Hype».
- Sobre las funciones «nuevas»: Samsung también se ha reído de funciones que ellos ya tenían, como la puntuación del sueño en el reloj (que ellos lanzaron hace años) o la traducción en tiempo real en los auriculares, dándoles una irónica «bienvenida a la fiesta».
Una estrategia tan vieja como efectiva
¿Es esta una estrategia un tanto inmadura? Quizás. ¿Es efectiva? Absolutamente. Con esta campaña, Samsung consigue varias cosas. Primero, insertarse en la conversación el día más importante del año para Apple. Segundo, reforzar su imagen de marca innovadora que va por delante en ciertos aspectos (plegables, megapíxeles). Y tercero, crear comunidad con sus propios fans, que disfrutan viendo cómo su marca favorita se ríe del rival.
Es una guerra psicológica. Y aunque Apple, desde su trono de marfil, nunca responde a estas provocaciones, Samsung sabe que el mensaje cala.
¿Qué te parece la estrategia de Samsung? ¿Es una genialidad del marketing o una pataleta infantil? El debate está servido. Déjanos tu opinión en los comentarios y únete a la discusión en Instagram, Facebook y YouTube.