Hubo un tiempo, no hace tanto, en que el día del lanzamiento de un nuevo iPhone era un evento global, casi una fiesta religiosa para los frikis de la tecnología. Millones de personas se pegaban a sus pantallas para ver a Steve Jobs, con su icónico jersey negro, sacar del bolsillo un dispositivo que iba a cambiar las reglas del juego. Había magia, había sorpresa, había una sensación de estar presenciando el futuro en tiempo real. Hoy, en 2025, esa magia se ha evaporado. Los eventos de Apple se han convertido en un desfile predecible, un ejercicio de marketing corporativo tan pulcro como aburrido, y los nuevos iPhone, aunque siguen siendo excelentes, ya no emocionan a casi nadie.
¿Qué ha pasado? ¿Nos hemos vuelto cínicos y amargados? ¿O es que Apple, en su trono de la compañía más rica del mundo, ha perdido la chispa? En Gurú Tecno, vamos a analizar las tres grandes razones por las que el «hype» del iPhone ha muerto. Y sí, la mayor parte de la culpa la tiene la propia Apple.
1. El fin de la revolución: de ‘reinventar el teléfono’ a ‘cambiar un botón’
Para entender la caída del «hype», hay que recordar el principio. El iPhone original de 2007 no fue un teléfono; fue una p*** revolución. Era un iPod, un teléfono y un comunicador de internet, todo en uno. Era algo que nadie había visto antes. Los años siguientes nos trajeron saltos cuánticos: el iPhone 3G trajo la velocidad y la App Store; el iPhone 4, con su diseño de cristal y acero y su pantalla Retina, era una joya de la ingeniería; el iPhone 5 creció en tamaño y potencia… Cada año, la mejora era tan bestial, tan tangible, que justificaba la emoción.
Ahora, avancemos rápido a la última década. ¿Cuáles han sido las grandes «revoluciones»? ¿Un botón de acción? ¿Una Dynamic Island que es un apaño de software para un recorte en la pantalla? ¿Unos bordes de titanio? Apple ha pasado de dar saltos de gigante a dar pasitos de bebé. Las mejoras son incrementales, iterativas y, seamos sinceros, aburridas.
El mercado de los smartphones ha madurado, es cierto. Ya es muy difícil reinventar la rueda. Pero mientras la competencia en Android se atreve a experimentar con diseños locos, plegables de tres pantallas o cámaras periscópicas demenciales, Apple se ha acomodado en su trono, lanzando cada año el mismo teléfono, un poquito más rápido, con una cámara un poquito mejor y un precio un poquito más alto. La sensación de estar ante algo nuevo y revolucionario ha desaparecido por completo.
Y hablando del diseño y el «carácter» que Apple le imprime a cada uno de sus dispositivos, en Gurú Tecno hemos querido llevar esa idea al extremo. Nos hemos hecho una pregunta un tanto loca: ¿Y si los diferentes modelos de iPhone fueran personas de carne y hueso, cada uno con su propio estilo? Se lo hemos pedido a una Inteligencia Artificial y el resultado es tan brutal como inquietantemente acertado. No te pierdas este experimento visual que te cambiará la forma de ver tu móvil.
2. La incontinencia de las filtraciones: sabemos hasta el color de los tornillos seis meses antes
El segundo asesino del «hype» es la cultura de las filtraciones masivas. En la era de Steve Jobs, el secretismo en Apple era legendario, casi militar. Nadie sabía nada hasta que él lo enseñaba en el escenario. Eso creaba una expectación brutal, un misterio que alimentaba la conversación durante meses.
Hoy, el secretismo de Apple es un coladero. Gracias a una legión de leakers, analistas y fuentes en la cadena de suministro asiática, lo sabemos prácticamente TODO sobre el nuevo iPhone meses antes de su presentación. Conocemos su diseño, el tamaño de la pantalla, las especificaciones de la cámara, los nuevos colores y hasta la capacidad exacta de la batería.
Cuando Tim Cook sube al escenario en septiembre, ya no hay sorpresas. El evento se convierte en una simple ceremonia de confirmación, un «check list» de los rumores que llevamos leyendo desde la primavera. Apple ha perdido por completo el control de su propia narrativa, y sin misterio, no hay magia. Sin magia, no hay «hype».
3. La arrogancia del líder: cuando dejas de intentar sorprender porque ya no lo necesitas
Y aquí llegamos al punto más polémico y, para nosotros en Gurú Tecno, el más importante. Apple ya no se esfuerza por emocionarnos porque, sencillamente, ya no lo necesita.
Han construido el ecosistema más perfecto y «pegajoso» de la historia. El famoso «jardín vallado». Una vez que estás dentro, con tu iPhone, tu Apple Watch, tus AirPods, tu Mac y tus datos en iCloud, salir es una auténtica pesadilla técnica y emocional. Apple ya no tiene que «convencerte» de que compres el nuevo iPhone con una innovación revolucionaria; le basta con que tu iPhone actual empiece a ir un poco más lento y con que el nuevo modelo sea compatible con esa función del Apple Watch que tanto te gusta.
Han pasado de una estrategia de «atracción por innovación» a una de «retención por ecosistema». Saben que la mayoría de sus usuarios son cautivos, y por eso pueden permitirse el lujo de lanzar actualizaciones incrementales y predecibles. Ya no tienen que ganarse nuestro entusiasmo cada año; les basta con nuestra resignación y nuestra dependencia de su ecosistema.
Conclusión Gurú Tecno: un funeral por la magia, no por la calidad
Que nadie nos malinterprete: los iPhone siguen siendo dispositivos fantásticos. Son potentes, fiables, seguros y tienen un ecosistema de software inigualable. Pero ya no son emocionantes. La chispa, la sensación de estar ante algo que va a cambiar el mundo, se ha apagado.
El funeral del «hype» del iPhone es la consecuencia lógica de la madurez del mercado, de la cultura de las filtraciones y, sobre todo, del propio éxito de Apple, que les ha llevado a una posición de dominio tan cómoda que ya no necesitan arriesgar ni sorprender.
Seguiremos comprando iPhones, sí. Pero ya no haremos cola de madrugada ni contendremos la respiración durante la keynote. Lo haremos con la misma emoción con la que compramos una lavadora nueva: sabiendo que es una buena máquina, que cumplirá su función, pero sin esperar que nos cambie la vida. Y esa, amigos, es la triste prueba de que la magia, incluso en Cupertino, no dura para siempre.
¿Sigues sintiendo la misma emoción con los lanzamientos de Apple? ¿O eres de los que ya solo mira el resumen de las novedades? ¡Te leemos en los comentarios! Y no te olvides de seguir a Gurú Tecno en YouTube, Instagram y Facebook.