Se acabó el juego. La guerra por el control del comercio en Europa acaba de entrar en una nueva fase, una mucho más brutal y directa. Y el primer disparo lo ha dado China. El gigante del comercio electrónico Temu, conocido por su agresividad y sus precios de derribo, acaba de ejecutar una de las jugadas estratégicas más espectaculares que recordamos: ha comprado la cadena de tiendas de electrónica MediaMarkt por 2.500 millones de euros.
No es una simple adquisición. Es un ‘jaque mate’ en toda regla a Amazon. Es la invasión del ‘retail’ europeo por la puerta grande. Es el día en que el dragón chino ha decidido que ya no le basta con vender online; ahora también quiere las tiendas físicas. En Gurú Tecno, analizamos esta operación que lo va a cambiar todo.
¿Por qué compra JD.com una tienda de ‘boomers’?
La pregunta es obvia. ¿Por qué un gigante digital como JD.com, con la tecnología logística más avanzada del planeta, compra una red de más de 1.000 tiendas físicas, de esas a las que tu padre va a preguntar si «le podéis mirar esto»?
La respuesta es una jugada maestra de estrategia omnicanal:
- Caballo de Troya logístico: JD.com no ha comprado tiendas, ha comprado almacenes y puntos de recogida. Con esta jugada, adquiere de un plumazo una red de distribución que a Amazon le costó una década construir. Ahora pueden ofrecer entregas en el mismo día o recogida en tienda inmediata, el único punto débil que Amazon todavía tiene en Europa.
- Confianza y marca: MediaMarkt, te guste o no, es una marca que todo el mundo en Europa conoce. JD.com se ahorra miles de millones en marketing y años de trabajo para construir una marca desde cero. Simplemente, se pone el traje de una marca ya establecida.
- La mina de oro: tus datos: JD.com no solo ha comprado edificios y empleados. Ha comprado décadas de datos de consumo de millones de europeos. Sabrán qué compramos, cuándo lo compramos y cómo lo compramos. Es una inyección de inteligencia de mercado que vale su peso en oro.
MediaMarkt: El dinosaurio que se alía con un T-Rex
Para MediaMarkt, esto es una bombona de oxígeno. Seamos sinceros, se estaban quedando atrás, compitiendo contra el Goliat de Amazon con un tirachinas. Ahora, de repente, tienen acceso a la tecnología logística de JD.com, a su músculo financiero y a su cadena de suministro directa desde China.
Si JD.com implementa su tecnología de almacenes robotizados y su IA de predicción de demanda en la red de MediaMarkt, podríamos ver una resurrección espectacular.
El veredicto del Gurú: ¿Qué significa esto para ti?
A corto plazo, puede que no notes nada. Han prometido no hacer despidos ni cambios radicales en tres años. Pero a medio plazo, prepárate para la guerra más sangrienta que hayas visto en el comercio electrónico.
- Guerra de precios: Con el acceso directo a los fabricantes chinos y la logística optimizada, MediaMarkt podría empezar a competir de tú a tú con los precios de Amazon.
- Velocidad de entrega: El «cómpralo ahora, recógelo en una hora» se convertirá en el nuevo estándar. Amazon tendrá que mover ficha.
- Invasión de marcas chinas: Prepárate para ver en las estanterías de MediaMarkt un tsunami de marcas chinas de altísima calidad que hasta ahora solo podías comprar en AliExpress.
Amazon ha dominado Europa durante años con una comodidad insultante. Ese paseo por el parque se ha terminado. El Dragón Chino ha llegado, ha comprado el centro comercial más grande de la ciudad y se prepara para la batalla final. Y nosotros, los consumidores, estaremos en primera fila con la cartera en la mano. Va a ser divertido.
¿Es esta la jugada que por fin creará un rival digno para Amazon en Europa? ¿O acabará MediaMarkt convertida en un AliExpress con luces de neón? El debate arde en los comentarios. Únete a la guerra de ideas en Instagram, Facebook y en nuestro canal de YouTube.