En un movimiento que mezcla la lentitud de un caracol con el optimismo de un ludópata, Google se prepara para lanzar su aplicación de edición de vídeo, YouTube Create, en el ecosistema iOS. Según ha revelado TechCrunch tras revisar ofertas de trabajo de la compañía, Google está contratando activamente ingenieros en la India para este proyecto. La noticia sería interesante si no fuera por tres pequeños detalles: la app llega casi dos años tarde, su rendimiento en Android ha sido, para ser suaves, un fiasco monumental, y aterriza en un mercado dominado por un rival que se lo ha comido con patatas: CapCut.
Si creías que Google había aprendido la lección con sus cementerios de aplicaciones fallidas, prepárate. Están a punto de lanzar en el competitivo jardín de Apple una app que ya ha demostrado ser un fracaso en su propia casa. La estrategia es, cuanto menos, desconcertante.
¿Qué es YouTube Create? (la herramienta que Google creó para que no tuvieras que usar CapCut… y falló)
Lanzada por primera vez en septiembre de 2023 para Android, YouTube Create nació como la respuesta oficial de Google a la creciente dominación de editores de vídeo móviles como CapCut (de ByteDance, los mismos de TikTok) o InShot. Es una aplicación gratuita que ofrece herramientas para creadores de contenido, como GIFs, stickers, efectos y transiciones, tanto para YouTube Shorts como para vídeos de formato largo. Irónicamente, Google aseguró haberla desarrollado tras consultar a más de 3.000 creadores para asegurarse de que cumplía con sus necesidades.
Las cifras de la humillación: la brutal paliza de CapCut a YouTube Create en Android
Si el objetivo era competir, el resultado ha sido una aniquilación. Los datos de la firma de análisis Sensor Tower, compartidos con TechCrunch, son para que en las oficinas de YouTube se pongan a llorar en un rincón:
- Usuarios activos mensuales (2º Trimestre): YouTube Create tiene menos de 1 millón. CapCut tiene… ¡442 millones! InShot, el tercero en discordia, tiene 92 millones.
- Descargas (2º trimestre): YouTube Create ha sido descargada menos de 500.000 veces. En el mismo periodo, CapCut tuvo 66 millones de descargas e InShot 21 millones.
- Retención de usuarios (a 90 días): Y aquí viene el dato más doloroso, el que demuestra que la gente la prueba y huye despavorida. La tasa de retención de YouTube Create es de un paupérrimo 1%. Es decir, 99 de cada 100 personas que la instalan, la abandonan. En comparación, CapCut retiene al 7% y InShot al 4%.
Las cifras no son malas, son un desastre absoluto. No es una batalla, es una masacre. YouTube Create, en Android, es un pueblo fantasma.
Dos años tarde y con un muerto en el armario: ¿por qué demonios llega ahora al iPhone?
Esta es la pregunta del millón de dólares. ¿Por qué lanzar ahora en iOS una aplicación que ha demostrado no interesar a casi nadie en tu propio sistema operativo? La estrategia es difícil de entender.
- ¿Creen que el público de iPhone es diferente? Quizás en Google piensan que los creadores de contenido en iOS, a menudo percibidos como más «profesionales», adoptarán la herramienta con más entusiasmo.
- ¿Obligación de ser multiplataforma? Es posible que sea una simple decisión corporativa de «hay que estar en todas las plataformas», sin una estrategia real detrás.
- ¿Una versión para iOS radicalmente mejor? Es la única esperanza que les queda. A no ser que la versión para iPhone venga con funciones exclusivas, revolucionarias y una integración con el ecosistema de YouTube que la hagan irresistible, su destino parece sellado.
El lanzamiento de YouTube Create en iOS no parece una estrategia de conquista, sino más bien un intento de reanimar un cadáver con la esperanza de que un cambio de aires le siente bien. Un movimiento desesperado.
Conclusión Gurú Tecno: una batalla perdida antes de empezar
Salvo que Google tenga guardado un as en la manga que nadie conoce, la llegada de YouTube Create al iPhone tiene todos los ingredientes para ser uno de los lanzamientos más irrelevantes del año. Aterriza dos años tarde en un mercado ultra-competitivo, dominado por un rival (CapCut) que es un auténtico monstruo en términos de usuarios, funciones y popularidad, y con el estigma de haber fracasado estrepitosamente en su plataforma de origen.
Google se enfrenta a una misión casi imposible. Lanzar una aplicación con la etiqueta de ‘fracaso’ en la App Store, la plataforma más exigente del mundo, es una receta para el desastre. A no ser que la integren a la fuerza en la app principal de YouTube, YouTube Create para iPhone huele a ‘nació muerto’ desde antes de su lanzamiento. Estaremos esperando para certificar la defunción.
¿Crees que YouTube Create tiene alguna posibilidad en el iPhone? ¡Te leemos en los comentarios! Y no te olvides de seguir a Gurú Tecno en YouTube, Instagram y Facebook.